트렌드 구독·광고 혼합 모델과 한국 콘텐츠 흥행이 OTT의 완만한 성장을 견인

요약

연구원은 구독형 동영상 서비스에 광고 기반·무료 광고형 모델을 결합하는 방식이 퍼지면서 국내 OTT 시장이 완만하게 커질 것으로 본다. 한국 콘텐츠의 세계적인 흥행도 이런 성장을 거드는 요인으로 꼽힌다. PwC 자료를 인용하면 2024년 OTT 시장에서 광고 기반 VOD가 차지하는 비중은 21.7%였다. 전체 OTT 시장은 2024년 17억 달러에서 2029년 25억 달러로 연평균 7.7% 성장하고, 그 사이 광고 기반 VOD는 연평균 14.6%씩 커질 전망이다. 국내 OTT 플랫폼의 수익 구조에서 광고가 차지하는 몫이 그만큼 커지고 있다는 뜻이다.