이슈 두루뭉술한 웰니스가 생애 단계·체질별 수요에 자리를 내준다

요약

맥킨지는 두루뭉술한 웰니스 개념이 생애 단계와 체질에 따른 구체적인 수요에 자리를 내주고 있다고 본다. 그 결과 그동안 제대로 다뤄지지 않던 영역, 곧 폐경 이행기, 나이에 따른 테스토스테론 감소, 장 건강, 대사 노화 같은 분야가 주목받기 시작했다. 이 변화는 GLP-1 약물을 쓰면서 근육과 뼈를 지키려는 여성을 겨냥한 웨이트 조끼 같은 맞춤형 제품을 낳은 흐름과 같은 줄기에 있다. 보고서는 브랜드가 이렇게 충족되지 않은 수요를 채우는 가치 제안을 만들고, 소비자를 각자의 웰니스 접근 방식에 따라 세분화해야 한다고 주장한다. 또 이런 구체적 수요에 대응하려면 AI의 도움을 받아 더 빠르고 반복적인 제품 개발이 필요하다고 덧붙인다.