신호 전체 검색량은 계속 느는데 개방형 웹 트래픽은 2023년 이후 8% 줄었다

요약

맥킨지는 2023년 이후 개방형 웹 트래픽이 전체적으로 8% 줄었다고 보고한다. 여기서 개방형 웹 트래픽은 사람들이 사이트를 직접 찾거나 검색엔진을 거쳐 클릭해 들어가는 방문을 뜻하며, 광고로 수익을 내는 뉴스·콘텐츠 사이트 방문은 포함하지만 폐쇄형 플랫폼, 리테일 미디어 네트워크, 커넥티드 TV 같은 닫힌 생태계 안의 이용은 빠진다. 보고서는 이 감소가 전체 그림의 일부일 뿐이라고 단서를 단다. 전통적인 검색은 여전히 중요하며, 이용자 한 명당 검색 횟수는 줄어도 전체 검색 활동은 계속 늘고 있다. 빠르게 바뀌는 것은 검색 경험 자체로, AI 요약과 대화형 인터페이스가 클릭 없이 답을 내놓는 일이 많아지고 있다.