신호 트롤리가 5년짜리 게임 제휴와 팩스 이스트 현장 점령 행사를 진행

요약

맥킨지는 페라라 소유의 젤리 브랜드 트롤리를 직접 시설을 짓지 않고 제휴로 경험 시장에 들어간 사례로 소개한다. 트롤리는 대형 게임 회사와 5년 계약을 맺고 게임 안에 브랜드 콘텐츠를 만들고 있다. 게임 행사인 팩스 이스트에서는 현장을 브랜드로 꾸민 몰입형 행사를 열어 팬들이 브랜드를 직접 체험하게 했다. 보고서는 제휴가 단독 체험 시설에 드는 막대한 자본 없이도 경험을 효율적으로 시험하고 키우며 알맞은 순간에 브랜드를 끼워 넣는 방법이라고 설명한다. 트롤리로서는 가상 공간에서 인지도와 참여를 높이는 동시에 현실의 몰입 경험도 제공하게 된다. 상품 기업이 위험을 덜 지고 경험 경제에 들어가는 길을 보여주는 예다.