이슈 생성엔진 최적화가 검색엔진 최적화와 구별되는 역량으로 떠오른다

요약

맥킨지는 생성엔진 최적화, 곧 GEO를 브랜드가 기존 검색엔진 최적화와 함께 갖춰야 할 새로운 역량으로 설명한다. 소비자들이 구매 정보를 찾을 때 대규모 언어모델을 찾는 일이 늘면서 검색 순위에 오르는 것만으로는 부족해졌다. 브랜드는 이 모델들이 내놓는 답변 안에도 자신이 등장하도록 해야 한다. 맥킨지는 모범 관행이 이제 막 생겨나는 단계라고 본다. 초기 사례로는 자주 묻는 질문이나 목록처럼 훑어보기 쉬운 형식으로 브랜드 사이트를 명확하게 구성하는 일, 임상 연구나 기술 문서처럼 그동안 공개하지 않던 상세 자료를 내놓는 일이 꼽힌다. 브랜드의 노출이 점점 AI가 정보를 읽고 요약하는 방식에 좌우된다는 뜻이다.