이슈 아무것도 사지 않겠다는 선언을 통해 절약이 사회적 훈장이 된다

요약

맥킨지는 일부 소비자에게 알뜰함이 이제 숨길 일이 아니라 자랑거리가 됐다고 짚는다. 그 근거로 소셜 미디어의 ‘아무것도 사지 않기’ 캠페인이 널리 인기를 끄는 현상을 든다. 이 캠페인 참여자들은 정해진 기간 동안 아무것도 사지 않겠다고 공개적으로 약속한다. 보고서는 이런 캠페인의 확산을 덜 소비하는 행동이 사회적 신호이자 문화적 멋으로 통하게 됐다는 표시로 해석한다. 다시 말해 이제 절약은 사람들이 자신을 드러내는 방식의 일부가 되고 있다. 이는 알뜰 소비 트렌드에 단순한 가계 관리를 넘어서는 남에게 보여지는 지위와 정체성의 차원을 더한다.