신호 소비자의 4분의 3 이상이 여전히 값싼 쪽으로 옮겨가며, 품목마다 양상은 다르다

요약

맥킨지는 더 싼 쪽으로 옮겨가는 소비가 여전히 널리 퍼져 있어 소비자의 4분의 3 이상이 어떤 식으로든 이를 이어가고 있다고 본다. 보고서는 그 배경으로 인플레이션에 더해 지정학적 불안과 에너지 가격 변동이 키운 장기간의 생활비 압박을 든다. 다만 아끼는 방식은 품목에 따라 다르다. 생필품에서는 범주 안에 머물면서 브랜드를 바꾸거나 용량을 조정하거나 할인 행사를 찾는 식으로 최적화한다. 재량 품목에서는 어떻게 살지, 아예 살지 말지를 다시 따지는 경우가 늘고 있다. 이처럼 품목마다 양상이 다르므로 기업은 모든 제품군에서 같은 저가 이동이 일어난다고 가정할 수 없다.