신호 공개하기만 한다면 지속가능 포장 2% 추가 부담을 받아들이겠다는 응답이 44%

요약

캡제미니는 투명하게 알리기만 하면 작은 환경 부담금을 받아들이는 소비자가 많다고 본다. 지속가능한 포장에 2%를 더 내는 것을 받아들이겠다는 응답이 44%다. 탄소 상쇄를 위해 2%의 웃돈을 내겠다는 응답도 43%에 이른다. 친환경 포장이나 윤리적 원료 조달 같은 지속가능성 요소는 일상 품목에서 소비자의 58～60%가 중요하게 여긴다. 보고서는 친환경 부담금을 1～2% 수준으로 작고 분명하게 유지하라고 권한다. 예컨대 즐거움을 주는 제품에 리필 키트나 탄소 상쇄 크레디트를 묶는 방식이며, 부담금이 작고 명시적일수록 소비자가 친환경 선택을 가치의 일부로 받아들이기 쉽다는 판단이다.