신호 팝마트가 2026년 5월 베이징 테마파크에 라부부 숲 구역을 추가

요약

맥킨지는 라부부 캐릭터로 유명한 완구 기업 팝마트를 상품 기업이 경험 생태계를 쌓아가는 사례로 든다. 2025년 라부부가 세계적 열풍을 일으키며 블라인드 박스 수집품 수요가 치솟자, 팝마트는 2023년 문을 연 베이징 테마파크에 투자를 늘렸다. 그리고 2026년 5월 팬들의 열기를 살리려 라부부 숲이라는 전용 구역을 새로 만들었다. 초기 성과는 좋아서 많은 방문객과 굿즈 판매가 테마파크를 회사 지식재산 선순환 구조의 연장선으로 만들고 있다. 팝마트는 이 모델을 중국 안팎으로 넓히고 공원 옆에 호텔을 두는 방안도 검토하고 있다. 이 사례는 상품에서 출발한 브랜드가 오프라인 경험으로 팬과의 관계를 깊게 할 수 있음을 보여준다.